适用场景
- 品牌公关稿撰写
- 舆情回应口径会
- 媒体沟通材料准备
PROMPT
【背景】 1. 第三方监测报告显示 短视频与资讯应用占据用户近半使用时长 2. 报告同时给出人均单日使用时长与打开次数 数据连续跟踪三年 3. 行业广告预算正从图文向短视频迁移 这是双方都认可的事实 【冲突】 1. 用户总时长几乎不再增长 平台广告库存却仍在按季度扩张 2. 单次曝光成本一年上涨三成 品牌拿到的人群重复率超过四成 3. 同样预算去年覆盖两千万人 今年只覆盖一千一百万人 【疑问】 1. 在总量见顶的前提下 品牌还要不要继续加码短视频投放 2. 如果继续 预算该给头部达人的曝光还是自有内容的复利 3. 是否存在第三条路径 用更低成本拿到同一批用户注意力 【答案】 1. 结论是先减采买再建自有内容 预算结构从八二分调到六四分 2. 依据一是头部曝光人群重复率高 边际获客成本已经不划算 3. 依据二是自有内容可跨平台复剪 单条内容寿命能拉长三个月