用消费券做拉新

品牌想在双 11 借平台消费券做一波拉新，但去年拉来的 8000 个新客里只有 300 个复购，需要一条带留存设计的链路时用这个。

【需求】
设计拉新链路：
1. 曝光层：用「消费券能减多少」作为内容钩子，做 3 条短视频与 2 篇图文，投放相似人群；
2. 承接层：落地页只做一件事——领券 + 加企微，不做多步注册；
3. 转化层：加企微后 24 小时内推一张「首单专属」叠加券，有效期 3 天；
4. 留存层：首单完成后第 7 天推使用内容，第 21 天推第二单券；
5. 每层给转化率预期与可优化项。

【输出要求】
1. 用表格输出五层漏斗（层名、动作、预期转化率、优化点）；
2. 给落地页首屏文案（不超过 40 字）；
3. 说明「只领券不加企微」的兜底路径怎么设计；
4. 最后给 3 个判断这波拉新是否划算的指标。

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