口碑活动传播数据复盘

市场部在季度结束时要向管理层解释一场口碑活动的真实效果，手上只有各渠道的曝光、转发和到店数据，需要一份能说清因果的复盘。

【需求】
1. 提供各渠道的曝光量、互动量、转发量与带来到店或下单数。
2. 说明活动周期、同期其他营销动作与外部热点事件。
3. 列出本次活动设定的三个目标及各自目标值。
4. 注明数据统计口径，如去重规则、归因窗口与退款剔除方式。

【输出要求】
1. 输出复盘报告骨架，含目标回顾、数据表现、归因分析、改进项四部分。
2. 每个指标给出实际值与目标值对比，并标注差距百分比。
3. 列出三条可验证的归因结论，每条附一个支撑数据点。
4. 给出下一轮改进清单5条，每条写明负责人角色与完成时点。