特斯拉发布会借势活动执行案

【为什么】
1. 发布会当天全网注意力集中，可借话题拿低成本曝光。
2. 只转发海报信息会被淹没，需要线下动作制造二次传播。
3. 目的是把围观流量导到门店与私域，不只换点赞。

【是什么】
1. 交付发布会当日门店联动执行案，含动线、物料与话术。
2. 主活动为到店拍同款照片，可兑换一杯限定饮品。
3. 配套物料含拍照立牌、地面指引贴与一张话题卡片。

【谁】
1. 市场部活动主管任总负责人，负责节奏与突发处理。
2. 店长负责现场布置与排班，每店至少两人值守。
3. 新媒体运营负责素材回收与两小时内发布。

【何时】
1. 发布会前五天物料到店，前一日晚十点前布置完。
2. 活动当日为发布会次日上午十点至晚上九点。
3. 次日上午十点前完成剪辑，周五出效果小结。

【何地】
1. 线下为六城四十家门店的门口区域与橱窗位。
2. 线上为视频号、小红书企业号与门店社群。
3. 拍照点设在招牌左侧，保证画面出现门店标识。

【怎么做】
1. 顾客拍照带话题发布并出示店员，核验即赠饮品。
2. 每店每日限量五十杯，赠完改集章，控制成本。
3. 运营每小时回收发布截图，挑优质内容二次转发。

【多少】
1. 六城总预算十八万，饮品十二万，物料人力六万。
2. 目标到店三千人次，带话题发布不少于一千五百条。
3. 单个参与成本控制在六十元以内，超出则减少门店。