内容平台投放复盘三栏清单提示词

【保持】
1. 每周固定复盘一次投放数据，及时停掉连续两天低于基准的计划；
2. 素材按场景拆分定向，通勤场景的完播率稳定高于其他两类；
3. 预算按渠道分批放量，每次加价不超过两成，避免成本骤升。

【问题】
1. 归因只看末次点击，导致自然流量带来的转化被算进投放效果；
2. 两条渠道数据口径不一致，曝光数相差一倍，无法横向比较 ROI；
3. 复盘只留结论不留过程，调整依据三个月后已无法复原。

【尝试】
1. 下轮改用首次触达加末次点击双归因，并标注两次结果的差额；
2. 统一曝光口径为去重设备数，口径表随报表一起留档；
3. 复盘文档固定记录动作、时间与负责人岗位，形成可追溯清单，方便下次直接沿用。