投放预算的长期价值分配法

投放负责人每月要在有限预算里做取舍，短期回报高的渠道不断挤压品牌广告，需要一套能说服财务的分配逻辑。

【需求】
1. 提供近六个月各渠道花费、转化成本与品牌搜索量变化，按月度对齐同一统计口径。
2. 说明毛利率与复购周期，标注哪些产品适合用长期广告培育而非即时收割。
3. 列出当前素材类型分布，例如效果类短视频、品牌广告片、达人种草。
4. 给出预算总额与可接受的最长回收周期，以及财务侧的考核口径。
5. 指明一个必须保护的品牌词投放位，说明被竞品抢占后的风险。

【输出要求】
1. 输出预算分配表，按渠道列出建议金额、占比与理由，长期类与效果类分开汇总。
2. 为长期类预算设定三项观测指标，给出连续八周的观察窗口与止损条件。
3. 给出素材配比建议，说明品牌类内容的最低占比与对应的测试方式。
4. 单列一页给财务解释的口径说明，用三句话讲清长期投入如何回流到复购与搜索。
5. 全文不超过900字，禁止用单一回报率否定品牌类投放，每个结论须附数据来源。