双11投放预算分配

某品牌双 11 投放预算 50 万，去年在某个信息流平台砸了 15 万只回来 8 万，今年需要一套带止损机制的分配方案时用这个。

【需求】
做三层分配：
1. 按平台（横向）：内容平台 40%、搜索 30%、私域与老客触达 20%、测试新渠道 10%；
2. 按阶段（纵向）：蓄水 25%、预热 25%、爆发 45%、返场 5%；
3. 按人群：老客复购 30%、相似人群 40%、泛人群 30%；
4. 止损线：任一渠道连续 3 天 ROI 低于 1.2 就削减该渠道 50% 预算，转给当前 ROI 最高的渠道；
5. 测试预算单独记账，不参与止损。

【输出要求】
1. 用三张表分别给平台、阶段、人群的分配；
2. 每层给出分配依据（为什么是这个比例）；
3. 止损机制写成可执行的规则（谁来判断、多久看一次）；
4. 最后给 3 个投放期最常见的浪费场景及避免方法。

---